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广告文案写作技巧 广告文案经典范例

2021-05-05 21:31:16

广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到重视。广告文案写作的成功直接关系到广告传播的效果。在广告文案写作中,巧妙运用文案写作技巧可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力,并能使广告文案更好地帮助受众记忆、联想和回忆,从而更好、更有效地实现传播目的。



一、从用户的角度出发,重视用户感受


比如天猫百货“宝贵的时间 要留给宝贝的人”;let’s cafe“如果你看到前面有阴影 别怕,那是因为你的背后有阳光”;再比如花儿与少年的宣传片文案“除了这一生,我们又没有别的时间,能走多远,就走多远”……其实所有的文案都是以用户为中心的,只有从用户的角度想文案,文案才能吸引用户。


二、用简洁明了的词句直击人心,道出中心,一针见血


“喜欢这种东西 捂住嘴巴 也会从眼睛里跑出来”,网易云音乐用简单的言语描述了喜欢的不可控制性,戳到人的心理,喜欢是瞒不住的;还有麦当劳的文案“喜欢就表白,不爱就拉黑”更是简洁干练,一针见血。


三、真实,温暖,有爱,贴近生活


要从真实生活中找素材,平凡中有许多不平凡的故事。农村淘宝“她学会视频通话 是想跟你多说点话”,这个“她”也许就是在家盼望着你回去的母亲;“故乡眼中的骄子,不该是城市的游子”真实的反映了漂泊在外的人的生活,自己应该有个家,这个地产广告做的真的很戳心。真实、温暖、有爱、贴近生活的文案才更容易使人身临其境,有代入感才能打动人心。


四、巧妙的运用比喻,拟人,对偶,对比等手法


读上去朗朗上口,更容易使人记忆深刻,比如keep的“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”用的是对偶的手法;还有网易新闻“每个人 都是一条河流 每条河 都有自己的方向”就是运用了比喻的手法。


五、对产品卖点分析

大众点评用“吃都吃得没滋没味 怎能活得有滋有味”来体现出自己产品的特色,万人在线点评,告诉你那里的吃的最好吃;沃尔沃“别赶路,去感受路”体现了自身车内设备的舒适卖点。


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