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软文写稿有哪些形式 写稿要求有什么

2021-04-25 09:42:24

软文写稿有哪些形式?“新闻通稿”是一种很通用的类型,撰写起来并不复杂,只需要简单地对某个事件进行说明即可。在这种类型的基础上,又有着一种升级版类型,这就是“新闻通稿类软文”,有着宣传销售产品的功能,属于软文营销的一种。因此,在撰写上有着很大的差异。



写稿要求有什么?那就是以媒体报道的口吻、新闻的手法、新闻体正文结构,完成后依然会发布在相关媒体的新闻栏目当中。但不同的是,在文中会有产品介绍、推销等内容夹杂在正文当中。


1.以“产品事件”作为逻辑切入点


新手写这类型的软文时,逻辑通常是:热门事件——事件中与产品的共同点——引出产品——产品介绍也就是写成了蹭热点型的软文,这就犯了根本性的错误。撰写这类型的软文,本身报道的就是自己的产品。正确的逻辑应是:产品事件(发布、新品、功能升级)——在行业或社会中引起了反响——采访使用者和分析产品——得出引起反响的原因。


2.以数据、评论充实内容


正文结构采用的依然是新闻通稿的形式,在理顺写作逻辑后,剩下的就是填充内容。如何填充?直接将产品介绍的内容放进去肯定不妥,最好的方法就是,以数据、评论充实内容。尤其是第三方权威机构的统计数据,和消费者的评论,能够大为增加新闻的客观性。只要调选能够体现产品优点的数据和评论,就在自然而然中,宣传了产品。


3.活用“据了解”和“某负责人”体


事实上,很多时候并没有有效的数据或者评论,这种时候怎么办?“据了解”和“某负责人”体在此时就能够大派用场。像当需要用到评论的时候,就算没有真实的评论,但在用到“某负责人”体,问题就迎刃而解,例如:某商场负责人告诉记者,“在商品刚出现在市面上时……”又或者,在需要对产品进行介绍时,没有可以引用的数据,“据了解”体就是万能公式。


4.引用“政策”、“会议决定”

只是依靠“据了解”体,远不足以将内容丰富起来,这时候就需要用到相关的政策决定。简单来说,其实就是对“产品事件”的背景进行分析,一方面增加客观性,另一方面将产品衬托得“高大上”。


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