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极光大数据:2018年秒拍用户研究报告

2019-03-26 10:04:59

引言:极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018年年秒拍用户研究报告》,从短视频行业概况、秒拍的发展与特点、秒拍用户画像等维度介绍全新升级之后归来的秒拍。


核心观点:

1、短视频行业在过去一年快速增长,11月渗透率达67.7%,用户规模7.44亿

2、作为新浪系的一员,秒拍自上线以来依托新浪微博的流量迅速发展,其母公司一下科技多轮融资均获新浪支持,秒拍已成为短视频行业的主要玩家之一

3秒拍打造短视频社区,2018年进行品牌升级和产品升级,并积极上线各类正能量短视频活动和公益活动

4秒拍用户较为年轻,25岁或以下的用户占比近5成,社交风格更偏向于流行时尚、二次元等年轻化风格,休闲娱乐等爱好也更为广泛

5短视频行业用户往往集中在三四线城市,但秒拍用户分布恰恰相反,以一二线城市居多,而且其用户消费力也较高


一、短视频行业概况

短视频行业是以时长不超过5分钟的短视频为载体,在互联网上供用户观看、参与、娱乐及社交的行业。与传统的网络视频行业不同,短视频不仅视频时长更短,而且用户不再是被动接受和观看视频,还可以很容易地制作视频并传播,满足用户参与和社交的需要。

                                               

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为迎合移动互联网用户的短平快需求和碎片化使用时间,短视频在制作和消费两端都致力于降低门槛,同时,短视频还具有较强的社交属性,不仅是用户被动接受信息的载体,更是用户分享交流的媒介。

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短视频平台显著降低用户制作视频的门槛,满足用户表达和分享的需要,受众中分流一部分用户形成新的内容制作者,行业链形成闭环。短视频用户既是受众,也是制作者。PGC、UGC、PUGC等内容制作者制作视频,在短视频平台发布,也在其它如在线视频、媒体资讯、社交网络等平台分发,最终触达用户。

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根据极光大数据的统计结果,短视频行业在过去一年快速增长,其渗透率从49.8%增长到目前的67.7%,用户规模从4.88亿增长到7.44亿,增幅达52%。

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二、秒拍的发展与特点

秒拍是由炫一下(北京)科技有限公司特推出的短视频产品,兼具短视频观看和制作功能,同时也打造成短视频社区,供用户通过短视频为载体进行交流分享互动。

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作为新浪系的一员,新浪微博的流量是秒拍的重要优势。秒拍凭借新浪微博的流量以及“冰桶挑战”等活动运营,在上线初期即获得迅速发展。今年下半年,秒拍全新升级,上线正能量传播活动,打造正能量品牌形象。

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新浪于2013年投资一下科技,秒拍上线即成为新浪微博内置应用,其后的多轮融资新浪均参与,2016年的E轮融资金额达5亿美元。

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秒拍的定位是优质短视频综合平台,从“看”“玩”“发”“创”四个方面覆盖短视频行业的各环节,汇集优质短视频资源、打造社区、提供高效视频制作工具、扶持创作内容等,以满足用户娱乐、社交、表达、创作等各方面的需求。

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与其它行业的融合,是秒拍的发展趋势之一。短视频与其它行业的融合,可以打通用户的消费娱乐渠道,提高用户粘性,有利于跨行业用户转化和变现。

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2018年下半年,秒拍打造品牌升级计划,提出新口号,并协同众多明星打造新品牌形象。

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2018年下半年,秒拍产品全新升级,从资源、功能、内容、互动、运营等五大方面进行全面升级,以更好地满足用户需求。

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2018年,秒拍在运营上更加关注正能量活动和社会公益活动,举办或协办各类社会正能量活动,传播社会主旋律,打造正能量平台。

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三、秒拍的用户画像

无论是秒拍用户还是短视频用户,其男女分布都比较平衡,其中男性用户占比略多一点点。

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秒拍用户中25岁或以下的用户占比近5成,35岁或以下的用户占比近9成,用户群体较为年轻。

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根据极光大数据的统计结果,秒拍用户在二次元、流行时尚、动漫、知识青年等各类社交风格的占比和TGI均明显高于短视频用户,反映秒拍用户更为年轻化。

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根据极光大数据的统计结果,相对短视频行业用户整体来说,秒拍用户在一二线城市的占比更高,占比达55.3%,特别是在一线城市。

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根据极光大数据的统计结果,省份方面,秒拍的广东用户占比最高,其次为江苏和浙江;城市方面,一线城市北上广深包揽秒拍用户前四,其中北京、上海占比均为5%左右。

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根据极光大数据的统计结果,短视频用户消费力整体较高,高消费力群体占比达6成,其中秒拍用户的消费力相对行业整体还要更高,其高消费力群体占比超7成。

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根据极光大数据的统计结果,秒拍用户在美食、直播聊天、吃喝玩乐、旅游等方面的占比均高于短视频用户,其TGI也明显较高。秒拍用户在休闲娱乐方面爱好广泛,其中音乐占比最高,接近9成,其次是美食,超过7成。

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根据极光大数据的统计结果,在休闲相关的各类app使用上,秒拍用户也高于短视频用户,特别是在在线视频类app和网络直播类app,其安装率和平均安装个数均高于短视频用户。

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根据极光大数据的统计结果,秒拍用户和短视频用户在教育类app的安装率和安装个数均十分接近,近半数用户有安装教育类app,且平均安装个数接近3个,可能源于用户中年轻学生的比例较高。

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根据极光大数据的统计结果,秒拍用户的金融行为占比与短视频用户类似,TGI略高。App偏好方面,最偏好的手机银行类app是网商银行,其次是招商银行,最偏好的投资理财类app是京东金融,其次是蚂蚁财富。

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根据极光大数据的统计结果,秒拍用户和短视频用户的数字音乐app安装率均超过8成,人均安装2个左右,侧面反映用户对音乐的爱好。秒拍用户最偏好的数字音乐app是喜马拉雅,其次是酷我音乐。

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根据极光大数据的统计结果,秒拍用户安装在线旅游app的用户比例明显高于短视频用户,侧面反映秒拍用户更喜欢旅游。秒拍用户对在线旅游app的偏好度差异明显,对去哪儿旅行和携程旅行的偏好度较高,其它app的偏好度相对较低。

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根据极光大数据的统计结果,秒拍用户对新闻资讯的爱好明显高于短视频用户整体,其安装率近9成,平均安装个数2.75个,均明显高于短视频用户整体。秒拍用户对一点资讯的偏好度最高,达70.6,其次是网易新闻、今日头条和天天快报。

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报告说明

数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

 

数据周期

报告整体时间段:2017.11-2018.11

 

数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注

 

法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担

 

报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

 

关于极光

极光(纳斯达克股票代码:JG)成立于2011年,是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年9月份,极光已经为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务,其开发工具包(SDK)安装量累计近174亿,月度独立活跃设备近10.3亿部。基于海量数据和洞察积累,极光已将业务拓展至大数据服务领域,包括精准营销(极光效果通)、金融风控、市场洞察以及商业地理服务(极光iZone)。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能,致力于为社会和各行各业提高运营效率,优化决策制定。

 

极光产品线:

极光开发者服务:高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率

极光效果通:精准锁定目标用户,量身定制广告投放策略,提高运营效率

极光数据服务:解析目标客户,洞悉行业趋势,跟踪企业运营情况,帮助企业决策者提升决策效率


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